建俄语网站怎么做：Yandex广告与SEO设置步骤

俄罗斯有超过1.4亿人口。俄语还在白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和土库曼斯坦被广泛使用。对中国外贸企业来说，这是一片很大的市场。

建俄语网站的核心，是按固定顺序做好七件事。顺序很重要，前面没做好，后面的设置就会白费。

俄罗斯人搜索产品时，习惯用俄语输入词语，这就是俄语搜索习惯。他们很多人也用Yandex搜索引擎查找供应商。把英文网站简单翻译一遍，往往很难被找到。

RU域名是以.ru结尾的俄罗斯国家顶级域名，由俄罗斯RU/РФ顶级域名协调中心负责发行和管理。

超音速Yandex整理了这套步骤，从市场选择一直讲到统计与广告预算。你将学会让网站被Yandex收录，并接收Yandex广告带来的访问。步骤按真实项目的执行顺序排列，你可以照着一步步做。

第一步是选定目标市场和客户，下一节就从这里开始。

核心要点

• 先选一个有真实购买需求的国家或买家群体，再动手建站。
• RU域名要登记为公司所有，登录信息也要由公司掌控。
• 主机类型要和页面数量、访问量相匹配。
• 每个页面只回答一个购买问题。
• 网站必须在Yandex站长工具中验证后，才能稳定被收录。
• 先看有效询盘和单条线索成本，再决定要不要加预算。

建俄语网站前，先确定目标市场与客户

建俄语网站的第一步，是决定网站服务哪个国家或买家群体，而且要选一个有真实购买需求的市场。这个决定会影响语言、货币、付款方式和搜索引擎。不要为“所有俄语国家”只做一个通用网站。

俄语用户分布在多个国家，但每个国家的买家习惯不同。俄罗斯买家习惯用Yandex搜索引擎查找供应商。白俄罗斯等国的买家情况又不一样。

中亚市场的买家差别很大。哈萨克斯坦的买家常用俄语搜索产品词，而不是英语。吉尔吉斯斯坦的买家很关心最小起订量和付款条件，这些内容要清楚写在页面上。

乌兹别克斯坦人口接近3500万，是中亚市场的重要国家。这里除了俄语，还需要乌兹别克语版本。塔吉克斯坦的贸易仍以传统方式为主，早一步用俄语做好网站，就能形成优势。

只做一个俄语版本，通常足够服务俄罗斯。进入中亚市场时，要准备适合当地的措辞。

常见错误是为所有俄语国家建一个网站，却没有查清哪些买家真的付过钱。你应该先看询盘来源和订单来自哪个国家，再决定重点市场。

市场定下来以后，域名就是第一个技术决定。

注册.RU域名的步骤与所有权要点

RU域名的注册人，就是这个域名的所有人。因此注册时要填写公司名称，而不是员工的个人名字。域名所有权关系到公司以后能否续费、能否改网站。

RU域名由俄罗斯RU/РФ顶级域名协调中心管理，企业、组织和个人都可以注册。注册前，你可以先读俄语网站开发必须了解的商业要点，了解整体流程。

下面是域名注册流程中，买之前要做的五项准备。

1. 注册人名称要和营业执照上的公司名称一致。
2. 域名选短一些、带品牌感的名字，可以用拉丁字母或西里尔字母。
3. 在注册商页面查询域名是否空闲，并确认它没有被占用。
4. 登录邮箱和续费邮箱要由公司掌控，不要绑在个人邮箱上。
5. 把到期日期记在公司日历里，并设置提前提醒。

如果企业还没有在俄罗斯注册，注册信息仍然要准确。你需要能证明自己控制这个域名，例如能收到验证邮件并登录控制面板。

常见错误是把域名登记在员工的个人账号下。员工离职后，公司可能无法续费，甚至失去网站。

域名确定以后，下一个决定是网站放在哪里运行。

俄罗斯本地服务器与虚拟主机怎么选

主机选得对不对，要看网站有多少页面、有多少访问。一家只有十个产品页的小公司，和一家有几千个商品的网上商店，需要的主机完全不同。主机的资源要和网站规模相匹配。

放在莫斯科的俄罗斯本地服务器，在俄罗斯境内访问通常更快。更重要的是，网站访问速度会直接影响买家是否愿意继续浏览。如果页面打开慢，买家很快就会离开。

下面的表格对比了四种主机类型。

小型企业宣传站，通常选择俄罗斯数据中心的虚拟主机就够用。有大量商品的网上商店，需要更多资源，一般要选VPS或更高配置。

无论选哪种主机，都要安装SSL证书。SSL证书让网站连接加密，地址会以https开头。安装后要打开网站逐页检查，确认没有证书错误。主机还必须允许你修改网站文件或CMS后台。

主机类型定下来后，网站结构就要跟着页面数量来设计。

俄语关键词研究的三个来源

俄语关键词研究的起点，是买家真正输入的词，而不是翻译出来的词。一家做工业阀门的中国出口商，把“industrial valve”直译成俄语，却发现买家用的是另外几个词。先找买家的词，再写页面。

关键词主要来自三个来源：产品词与客户问题、Yandex搜索提示与关键词工具、按搜索意图的分组。每个来源会带出不同的词，三者要一起用。

从产品词与客户问题出发的种子词

种子词是最基础的词，通常是产品名称加上买家常问的问题。每条产品线可以先列10到20个种子词，这就是一个能用的起点。

很多人会直接把英文关键词逐字翻译。这样做容易漏掉俄罗斯买家的真实说法。种子词要用俄语写出来，并请懂俄语的人核对。

用Yandex搜索提示与关键词工具扩展长尾词

长尾词是更长、更具体的短语，例如产品加用途加地区。这类词往往转化更好。你可以在Yandex搜索引擎中输入种子词，看搜索提示给出的续写词。

关键词工具也能显示相近的词和大致的搜索量。把这些词加入表格，并标出哪些词和你的产品直接相关。

俄语名词有格和数的变化，同一个词要写出几种形式。单数、复数以及不同的格，买家都可能用到。这些形式最好由母语者检查一遍。

按搜索意图给关键词分组

搜索意图，指买家想做什么。有人想看价格，有人想找供应商，有人在查认证。把词按意图分组，每一组就对应一类页面。

分组时，可以把词分成价格类、规格类、交货付款类和认证类。每组都要有一个明确的购买问题。

分好组的词，还要各自落到一个页面上。

把每组关键词映射到具体页面

每个关键词组应该对应一个主要页面。一个页面不要同时对应两类无关的关键词组。关键词映射，就是给每组词配一个一个页面的做法。

落地页是用户点击广告后直接到达的页面。它也可以是自然搜索的入口。关键词映射时，落地页的内容必须和搜索意图一致。

下面的表格是四组常见的映射例子。

行动号召要和搜索意图一致。买家在查价格时，按钮写“索取报价单”比写“了解更多”更清楚。

页面按这些映射设计好以后，网站结构就要跟着搭起来。

网站结构的层级与导航设计

网站结构要让买家和搜索引擎都能在几次点击内找到页面。一家机械出口商有十二条产品线，可以合并成四个一级分类，每个分类下面再放具体产品。关键产品页要在首页三次点击之内。

导航设计的目标是简单。买家看到菜单，就应该知道去哪里找产品。Yandex也能更清楚地读懂层级分明的网站。

首页与一级分类的设置

首页要清楚说明公司做什么，以及服务哪个市场。一级分类建议不超过六个，每个分类名称都要直接说明产品。

常见错误是做一个有四十个菜单项的导航。买家看不清，搜索引擎也分不清哪些页面最重要。

产品页与询盘页的链接关系

每个产品页都要有询盘表单、电话或即时通讯链接。这三种入口放在页面上方和底部，买家不用到处找。

产品页之间要互相链接，例如相关型号和配件。询盘页要链接回对应的产品页，买家提交前可以再看一遍产品。

公司资质与信任页面的位置

公司资质、证书和联系方式要放在独立的信任页面上。从首页底部就能找到它。

买家在付款前，通常会先查这些页面。信任页面写得清楚，询盘就会多一些。

结构搭好后，每个页面要写什么内容，就是下一步的文案工作。

俄语文案怎样写才地道

好的俄语文案，要由懂俄罗斯买家说话方式的人来写，再由母语者审读。机器翻译出来的句子，买家一看就知道不自然。发布前，一定要让母语审校检查每一页。

写文案时，可以参考企业选择俄语网站开发服务时需注意的因素，里面讲了本地化的几个关键点。

发布前，逐条检查下面五项：

• 产品名称和买家的搜索词一致。
• 句子要短，一句只说一件事。
• 尺寸、重量和容量使用公制单位。
• 价格和起订量写在页面上。
• 询盘表单使用俄语字段名称。

中国品牌名可以保留拉丁字母，同时在旁边写一段俄语说明。买家能认出品牌，也能看懂产品是做什么的。

每个页面的行动号召都要说清楚下一步。“点击这里获取报价单”比一个孤零零的“提交”更清楚。

文案写好以后，搜索引擎还需要知道每个页面的主题。这要靠标题和描述来告诉它。

标题、描述与H1的SEO设置

每个页面都要有独立的标题标签和元描述。两个产品页用同一个标题，搜索结果里看起来就是重复的，买家不知道该点哪一个。

有一家公司做了两个不锈钢阀门的产品页，标题完全相同。搜索结果里两条记录一模一样，其中一个页面几乎没有点击。把标题改成各自的产品名称后，每个页面才有了自己的入口。

标题标签的写法

标题标签要用俄语写，包含产品名称，以及主要的市场词。但不要把很多词硬塞在一起，那样读起来很怪，搜索引擎也不喜欢。

每页只用一个H1，H1要和页面主题一致。常见错误是所有产品页都用同一个标题，这样每页都无法单独被搜到。

元描述与URL结构

元描述用来说明页面内容，通常写一两句话。每个页面的元描述也要唯一，并且要包含页面的核心产品词。

URL结构要短，而且能读懂。例如用产品名称的拉丁字母拼写，而不是一串数字。同一个网站的URL写法要保持统一。

图片替代文字与内部链接

图片替代文字要用俄语描述图片内容，例如“不锈钢球阀外观图”。这样搜索引擎能理解图片，视力不好的买家借助读屏软件也能听懂。

页面之间要用自然的内部链接互相连接。例如从产品页链接到认证页，让买家和搜索引擎都能顺着找过去。

页面设置好以后，网站要提交给Yandex，才能被收录。

在Yandex站长工具中提交站点并检查收录

Yandex只会收录添加并验证过的网站。你必须先在Yandex Webmaster（Yandex站长工具）中添加站点，再完成所有权验证。没有验证的网站，很难被Yandex搜索引擎找到。

Yandex站长工具是Yandex提供的免费工具，可以添加站点、验证所有权，并查看站点收录情况。站点地图是列出所有页面的文件，能帮助爬虫找到页面。

按下面的顺序操作：

1. 在Yandex站长工具中添加站点的网址。
2. 按提示完成所有权验证，例如添加验证文件或验证代码。
3. 提交站点地图，让爬虫知道所有页面。
4. 打开收录报告，查看已收录和未收录的页面。
5. 按报告修复错误，然后重新检查。

如果网站提交几周后仍没有页面被收录，要检查robots.txt文件和noindex标签。robots.txt有时会误挡住整个目录，noindex标签会让页面不被收录。

Yandex站长工具不承诺任何固定的收录时间。收录只说明搜索引擎看到了页面，并不能保证买家会留下来。下一步要检查页面速度和手机显示。

页面加载速度与移动端适配检查

你可以用自己的手机，在五分钟内做一次基本检查。打开网站首页和一个产品页，看图片加载是否慢，联系按钮是否在屏幕上。在手机上能顺利完成询盘，才算通过。

很多俄罗斯买家用手机浏览网页。大体积的未压缩图片，是页面变慢的最常见原因。页面速度和移动端适配要一起检查。

检查时，按下面五项逐一完成：

• 压缩图片，让单张图片尽量保持较小的文件体积。
• 删除不用的脚本和插件。
• 在手机上测试页面排版，看文字是否变形。
• 检查联系按钮是否可见，不需要放大页面。
• 在手机上完整提交一次询盘表单。

页面在电脑上看起来正常，不代表手机上也好用。很多网站的按钮在手机底部被遮住，买家根本点不到。

如果是只有一页、图片很少的简单网站，通常只需要做手机测试就够了。

速度和手机适配过关后，你还要知道哪些访问带来了询盘。这需要安装统计代码来记录。

用Yandex Metrica设置转化目标

Yandex Metrica（Yandex统计工具）是Yandex提供的免费分析工具。它可以记录表单提交、电话点击和即时通讯点击，让你知道哪些访问变成了询盘。只看访问量，无法判断生意有没有进展。

例如，一个网站每月有很多访问，但没有人统计表单提交数。老板只能凭感觉判断效果，无法决定该不该继续投钱。

表单提交与电话点击的目标设置

表单提交的目标，通常设为提交成功后的感谢页面。电话点击则为电话链接设置点击目标。两者都要在统计工具里创建，并确认有数据进入。

每个目标创建后，你要亲自提交一次表单，并点击一次电话。如果数据没有增加，说明设置有错，要马上修正。

在线聊天与WhatsApp点击的追踪方式

在线聊天和WhatsApp的点击，要用按钮的点击事件来记录。每个按钮都要有固定的标识，方便统计工具识别。

每个按钮都要单独设置，不要把所有按钮合并成一个目标。这样你才知道哪种联系方式更受买家欢迎。

为广告与自然流量加上来源标记

来源标记是加在网址后面的参数，用来区分访问来自广告还是自然搜索。Yandex广告的链接要带上标记，自然流量则保持原样。

没有来源标记，广告和自然搜索的访问会混在一起。你就无法判断广告是否带来了真正的询盘。目标设置好以后，下一步是开启Yandex广告，并用这些目标衡量效果。

创建Yandex广告账户与第一个投放活动

第一个广告活动，需要为每个关键词组设置一个广告组。这样每组词都能对应自己的广告和落地页。一个广告组里不要混放无关的词。

搜索广告是按关键词触发的广告，最适合刚上线的俄语网站。建议先用搜索广告，展示在合作网站上的比例只保留很小的一部分。

搜索广告的账户与活动结构

先注册Yandex广告账户，并填写公司信息。每个广告活动下面建立若干广告组，每组放一类关键词和对应的广告。

测试期的每日预算要小。先用少量预算运行一段时间，看看哪些词真正带来了询盘。全新网站没有访问历史，可能需要一段较短的测试期，再决定是否扩大投放。

广告标题与描述的俄语写法

广告标题要用俄语写，并直接包含买家搜索的产品词。描述要说明买家能得到什么，例如交货方式或起订量。

标题和描述要写得短，避免夸大的承诺。买家看到清楚的信息，才更愿意点击。

广告指向的落地页设置

广告要指向对应的落地页，不要全部指向首页。落地页的内容要和广告词相关，买家一进入就能找到答案。

落地页上的询盘表单要放在首屏可见的位置。广告带来的访问要带上来源标记，方便之后复盘。

活动设好以后，下一步是屏蔽错误的搜索词，并设定预算。

否定词与每日预算怎么控制

否定词能挡住没有购买意图的搜索，每日预算则限制每天的花费。两者一起用，能减少浪费。只有数据里出现清楚的规律，才应该调整出价。

例如，有人搜索“招聘俄语业务员”，你的广告却被点击了。这个买家只想找工作，这次点击的钱就白花了。

下面五组词，都应该加入否定词：

• 求职类：招聘、工作、简历、实习。
• 免费类：免费、免费样品、免费下载。
• 教程与学习类：教程、课程、培训、怎么做。
• 竞争对手品牌词：不想被竞争对手品牌触发时使用。
• 无关的产品类型：和你的产品不相干的类别。

每周至少查看一次搜索词报告。把无关的搜索词加入否定词，出价调整要等规律稳定后再做。

如果是小众产品，搜索量很少，就要降低出价，而不是加大预算。预算太高，少量的点击也能花掉很多钱。

每周复盘能告诉你，哪些词值得投入更多钱。

每周复盘SEO与广告数据

每周要看的三个数字，是有效询盘数、单条线索成本和转化率。它们分别说明询盘的数量、花费的效率和页面的说服力。三个数字中只要有一个下降，就要找对应的环节。

数据复盘要对比相同的时间段，例如本周和上周的同样天数。不同时间段的数字不能直接比较，否则结论会出错。

不要在广告开启两三天后就下结论。数据量太少，波动很大，很容易做出错误判断。

很多项目失败，常常是同样几个错误造成的。

建站与投放的常见失误清单

大多数失败的俄语网站项目，都死在五个问题上。这些问题大多能在上线前和头一个月内发现。每个问题都有简单的修复方法。

上线前逐项检查这五个失误，比上线后补救省时间。机器翻译、重复标题和未验证的网站，是最常见的三个问题。

• 机器翻译后没有审校：找母语者逐页检查，修改不自然的句子。
• 页面标题完全相同：为每个页面写独立的标题和描述。
• 关键词没有搜索量：删除无人搜索的词，换成买家真正使用的词。
• 没有安装统计代码：在网站上安装Yandex统计工具，并设置目标。
• 网站没有在Yandex站长工具中验证：完成添加和验证，并提交站点地图。

询盘质量差，有时是因为关键词选错，而不是网站做得不好。每次上线前，都可以照着这份避坑清单检查一遍。

如果销售团队已经会说俄语，并且每月都能收到询盘，可能只需要少量改动。

本周最值得做的一件事，放在最后说明。

结论

在打开任何工具之前，先写下目标国家和第一款产品。这两项会决定后面所有设置，也决定你的俄罗斯市场会不会有结果。

记住两点。第一，先选市场，再建站。第二，先看有效询盘和单条线索成本，再决定要不要加预算。

下一步行动很具体：写下目标市场、第一款产品的三个俄语关键词，以及当前域名的状态。然后对照前面的步骤逐项检查。超音速Yandex提供Yandex广告与SEO设置的支持服务，可以到超音速Yandex官网了解。

这一周，就从写下目标国家开始吧。